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June 26, 2015

讲品论牌:Always卫生巾#LikeAgirl (像個小女孩)廣告

欧维丝(Always)卫生巾2014年#LikeAgirl广告系列好的原因是它有启发性。如果你是男生,它会提醒你,有时候你对少女的印象(如儒弱)是多么错。如果你是少女(或即管已经是女人),这段影片大概也会触动到你内心某个从来没有品牌触到过的部分。 https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs 看完后,我们有最后一条问题问大家: 如果在CC,我们叫这种手法文化品牌策略(Cultural branding)—利用文化上的特点:性别冲突、「你跑得很像女生」这对少女的典型负面形象,来与目标客群沟通,直达她们心底的渴求;以这样的方式来为一个品牌说故事,相比起你的产品USP—要不已经被竞争者抄袭,不那么「unique」了,要不其实别人比你更早去用,你认为哪更有说服力? 一个文化领域—作为一个品牌— 一旦你「插旗」,和产品USP不同,别人不会很容易便能把它抢走或霸占。有时候,打造一个持久而有实力的品牌真的可以这么简单。