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September 24, 2014

讲品论牌:Initial Fashion

在香港起家,現在已發展成在中港有超過60家門店的時裝品牌,Initial可說是香港時裝界近十年的一大神話。 復古在現代中國人社會一直不算流行,包括香港,但隨著九十年代末歐、美、日復古風的出现,在香港出現了一小批「地下」男女,他們愛去香港市區一條寒酸市集街路上的一家平价复古店,这家店叫美之,專賣日本「古著」,平均30块港币便能买到一条裙子;对于这些「地下」男女,美之的衣服不拒一格、便宜、有型,而事實証明,Initial透過「轉型」這樣的一個次文化,终于建立起他們今天这个時裝小王國。 現时,Initial的所有门店几乎都被欧式古董和仿古品覆盖,不過,如上述,十至十五年前的香港,復古絕对不是人人接受,所以,对于Initial的经营者來说,当时是一个選择的遊戲:在「美之复古次文化」中,究竟哪些可取,哪些不可取? 首先,产品,Initial并没真正售卖复古时装,反之,在Initial出售的全部都是百分百的新衣;基于香港人几十年来的哈日历史,Initial选择了做「安全」的素色时装,再融入日式的多层次(layering)风格;日本时装向来以多层次驰名,Initial利用了这一点,同时,透过和地产商新鸿基合作,在新旗下的中高级商场开店,终于,Initial得到了打入主流市场的机会。复古是很潮,不过,谁希望去一个外表庸俗的街市找一家小小的小店,然后从贴满「港币20元」牌子的衣架挑东西装身? 可以这样说,通过「平易近人化」色慾都市Carrie和绯闻女孩Blair的纽约上东区造型,Initial找到了他们特别的定位,也找到了他们的成功。