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July 29, 2014

讲品论牌:Aesop止汗剂广告

这些年来,我们经常看到Aesop在官网、产品目录和新闻稿等地方插入一些名人名句,如詩和舞台剧对白,可是,似乎我们从没见过比今年他們用在一支止汗剂广告,引自伊丽莎白·泰勒的话更逗趣。(如上)海报中,五位科学家排队闻中年男人的腋下,上面还写着「成功是一支好的止汗剂」,认真的?不过,我们喜欢,毕竟,幽默感谁不爱? 1987年首创于墨尔本的Aesop是一个主张草本成份和实验室研制的护肤品牌。从做品牌的角度看,Aesop一直忠于「草本」和「实验室」两大概念;不论是已经成为他们品牌标志的啡色玻璃瓶— 像从前能在草本科学家的那种,还是宣传海报中经常出现的实验室背景,都彷佛要告诉你和我:Aesop在科学和使用草本成份方面坚定不移,不遗余力;天然却又科学,真是两全其美,不是吗? 不过,如果这还不能降服大城市的专业人士和中产人士,Aesop还有一着,他们联合各国建筑师打造出一家家近乎炫耀式的现代主义门店。現在,不论你身在巴黎、東京或香港,只要你一进入Aesop,尽管裝修家家不同,但肯定的是,你会发现一致的简约時尚感,加上他们市场部处处、时时地提醒我們品牌和电影和文学的关系,我们不难明白为什么Aesop会吸引到这么一大批城市型男和他们「要不是艺术策展人,要不時尚編輯」的型妻。 由一個小眾品牌起家,Aesop 2013年市值1.05億美金,現在分店遍布三大洲,由一個小眾品牌起家,Aesop 2013年市值1.05億美金,現在分店遍布三大洲,在全球一些最潮最型的百貨都設有專櫃,还持续在扩展,Aesop是另一个美容界的传奇,再次多得一致性的品牌故事和把文化纳入做品牌时的重心。